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凯纳咨询助力云南白药牙膏,引领“治愈系”国民口腔新风尚

头条新闻2020.03.18
云南白药全案合作伙伴凯纳咨询,提出对先前的“国民幸福口腔”进行升级,打造云南白药牙膏“治愈系口腔”概念,并开展一系列治愈主题暖心营销。

作为一个百年民族品牌,云南白药牙膏在全案合作伙伴凯纳咨询助推下,一直致力于做更专业、更适合国人饮食习惯的牙膏,践行提升国民口腔健康的品牌理念。

2019年底,经过与企业多番探讨,凯纳咨询提出对先前的“国民幸福口腔”进行升级,打造云南白药牙膏“治愈系口腔”概念,并开展一系列治愈主题暖心营销。

从线上触动消费者,云南白药牙膏选择合作年度综艺《主持人大赛》,展现以专业品质治愈口腔健康,走心聆听温暖故事的品牌态度。支持用话筒为梦发声的选手,将有温度的治愈系理念传递给大众,是云南白药牙膏与《主持人大赛》的契合之处。另外,在腾讯新闻《回家的礼物》节目中,云南白药品牌将春节的年味、饮食、团圆,与牙膏的治愈感结合,通过“回家好礼,暖心治愈”和消费者互动,有好口腔,过年才能吃好喝好。

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同时,凯纳咨询助力云南白药牙膏组建口腔治愈天团,请魏大勋、沈腾作为品牌治愈大使,发挥明星效应传播健口知识。2020年春节,治愈大使沈腾为消费者送上专“鼠”新春治愈、新年祝福视频,旨在治愈人们的一切不顺心,作为春晚常客,沈腾也有更高的亲近度和信任度。治愈系蓝朋友魏大勋则送上“过年让好口腔先到家”的祝福,用云南白药牙膏治愈每一口,健康过大年。

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线下传播渠道上,凯纳提议用更年轻时尚的标签吸引消费者。 2020年1月,云南白药牙膏从两方面与消费者开启线下互动,让人们在娱乐中体验健康,引领健康口腔新风尚。

以治愈美食火锅与口腔的关系为切入点,云南白药牙膏联合电台巷火锅,打造限时营业的《治愈系火锅馆》。“生活正沸,好口畅享麻辣味”,边吃火锅边科普口腔健康知识,引发人们关注热辣烫饮食带来的口腔伤害。火锅馆里交织的复古绿和治愈蓝灯光,创意设计和治愈系菜单如“带个治愈蓝朋友吧”等,吸引了不少消费者驻足互动。这样的场景融入,更能抓住消费者的情感共鸣点,用云南白药活性肽牙膏,吃沸腾火锅,过暖心治愈生活。

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为传达“口腔健康,全身健康”理念,云南白药牙膏携手品牌口腔能量赋活官尹正,引爆“口腔健身坊”热潮,通过沉浸式健康体验,趣味肽科普,将口腔知识与有趣好玩的游戏结合,进行专业性全面输出,治愈又暖心的科普方式,更加对人们“胃口”。

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此次治愈系口腔品牌理念升华,凯纳在保持云南白药牙膏原有品牌调性的基础上,更侧重和年轻消费者互动,既赋予品牌更多时尚年轻的气质,又提升了品牌在年轻消费群体中的好感度。

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